首先入驻商户需要缴纳保证金，新入住用户申请获批需要一次性将当年保证金缴纳清。保证金根据店铺类型价格有波动。如果是品牌旗舰店、专卖店，并带有tm商标，保证金为10万元，全部为r商标的则为5万元。如果是专营店，带有tm商标的店铺保证金为15万元，全部为r商标的店铺保证金为10万元。另外还有一些特殊类目，比如卖场型旗舰店、水果、进口商品的专卖店、天猫自营的店铺等。
其次商家还需要缴纳年费。年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档。最后还需要缴纳佣金，即实时划扣技术服务费。商家在天猫经营需要按照其销售额(不包含运费)的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费。
